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2017年00184市场营销策划复习资料-复习资料(12)

山西自考网 发布时间:2017年02月23日

4.市场营销策划的原则?

(一)统筹规划(基本原则)注意的三个问题:1)全面把握企业市场营销过程中的各种要素

2)进行时间顺序的运筹                     3)进行地点安排的运筹

(二)超前创新 1)市场营销策划是一种准确的判断 2)是一种巧妙的安排

(三)技术融合 1)加强定量分析方法             2)能够被有关人士接纳


5.简述市场营销策划的主要步骤和方法?

主要步骤:明确目的、收集信息、产生创意、制订方案(出发点)、组织实施、测评效果

方法:程序法、模型法、案例法


6.什么是创造性思维?它有哪些特点和形式?

创造性思维亦称求异思维,求异性始终贯穿于创造性思维活动中。

主要特征:1)积极的求异性  2)敏锐的洞察力  3)丰富的想像力和灵感  4)超常的综合力

主要形式:

(一)基本形式: 1)理论思维  2)直观思维  3)倾向  4)联系  5)逆向  6)形象  7)抽象思维

(二)特殊形式:1)生存意思思维:危机、求生、防身、与狼共舞

               2)公关意识思维:赞助、迎合

               3)特色意识思维:借名、创名、哗众取宠、献丑、人性


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