澳门太阳集团2007登录注册-首页

2015年00058市场营销复习资料-章节考点汇总8.2.2

山西自考网 发布时间:2015年06月26日

二、品牌与商标策略

  品牌使用策略:有无品牌策略、品牌使用者策略、品牌统分策略、品牌扩展策略、多品牌策略、品牌重新定位策略。企业形象识别策略。

  (一)品牌有无策略★

  好处:

  1.便于管理订货。

  2.有助于企业细分市场。

  3.有助于树立良好的企业形象。

  4.有利于吸引更多的品牌忠诚者。

  5.注册商标可使企业的产品特色得到法律保护,防止别人模仿、抄袭。

  (二)品牌使用者策略

  企业可以决定使用自己的品牌,这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌、全国性品牌;企业也可以决定将其产品大批量地卖给中间商,中间商再用自己的品牌将物品转卖出去,这种品牌叫做中间商品牌。

  1.使用中间商品牌的利弊。

  2.品牌阶梯与品牌均势。

  (三)品牌统分策略

  1.个别品牌2.统一品牌3.分类品牌4.企业名称加个别品牌。单选、多选

  一般来说,企业采取多品牌策略的主要原因是:

  1.多种不同的品牌只要被零售商店接受,就可占用更大的货架面积,而竞争者所占用的货架面积当然会相应减小。

  2.多种不同的品牌吸引更多顾客,提高市场占有率。

  3.发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间开展竞争,提高效率。

  4.发展多种不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分,占领更大的市场。

  (四)品牌重新定位策略

  1.竞争者推出一个品牌。

  2.有些消费者的偏好发生了变化。

  (五)企业形象识别系统策略 选择题★

  它由以下三个方面的因素构成:经营理念识别(Mind Identity,简称MI),经营活动识别(Behavior Identity,简称BI)和整体视觉识别(Visual Identity,简称VI)。

  
三、包装策略

  包装的定义、作用和策略

  (一)包装的含义  (二)产品包装的作用

  (三)包装策略 单选

  1.相似包装策略。  2.差异包装策略。  3.相关包装策略。  4.复用包装策略或多用途包装策略。

  5.分等级包装策略。  6.附赠品包装策略。  7.改变包装策略。

澳门太阳集团2007登录注册|澳门太阳成2007网站

XML 地图 | Sitemap 地图