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2015年00058市场营销学复习资料-章节考点汇总15.6

山西自考网 发布时间:2015年07月17日

第六节 网络营销

一、网络营销的涵义和特点

  (一)涵义:指利用Internet技术最大程度地满足顾客的需求,来达到开拓市场,增加盈利的营销过程。

  (二)网络营销的特点:

  1、网络营销的最大优势在于及时、正确地获取顾客的需求信息;

  2、网络营销真正体现了目标市场营销的个性化需求;

  3、网络营销使目标的范畴发生了根本性的变化;

  4、网络营销使企业与顾客的地位发生了变化;

  5、网络营销使顾客以较低的价格获取产品;

  6、网络营销需要用先进的信息技术做后盾。

二、网络营销与网站建设

  (一)网络营销的应用:

  1.发布网络广告;2.建立电子商场;

  3.开展市场调研;4.分析消费需求;5.提供网络服务。

  (二) 网站建设注意事项

  1.快捷的信息提供;2.提供网站的质量和专业性;

  3.加强网站的推广和宣传;4.把方便留给访问者。

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