澳门太阳集团2007登录注册-首页

2015年00058市场营销学复习资料下载-名词说明(十六)

山西自考网 发布时间:2015年01月04日
    1.收缩防御:在所有市场阵地上全面防御有时会得不偿失,在这种情况下,最好是实行战略收缩,即放弃某些疲软的市场阵地,把力量集中用到主要的市场阵地上去。
  2.市场扩大化:就是企业将其注意力从目前的产品上转到有关该产品的基本需要上,并全面研究与开发有关该项需要的科学技术。
  3.市场多角化:即向无关的其他市场扩展,实行多角化经营。
  4.市场挑战者和市场跟随者:是指那些在市场上处于次要地位(第二、三甚至更低地位)的企业。
  5.市场挑战者:是指那些在市场上处于次要地位的,为争取市场领先地位向领先者挑战的企业。
  6.市场跟随者:是指那些在市场上处于次要地位的,安与次要地位,在“共处”的状态下求得尽可能多的收益的企业。
  7.正面进攻:就是集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,即进攻对手的强项而不是弱点。
  8.侧翼进攻:就是集中优势力量攻击对手的弱点,有时可采取“暗度陈仓”的战略,佯攻正面,实际攻击侧翼或背面。
  9.包围进攻:是一种全方位、大规模的进攻战略,挑战者拥有优于对手的资源,并确信借助围堵计划足以打垮对手时,可采用这种战略。
  10.迂回进攻:这是一种最间接的进攻战略,完全避开对手的现有阵地而迂回进攻。

澳门太阳集团2007登录注册|澳门太阳成2007网站

XML 地图 | Sitemap 地图