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2015年00058市场营销学复习资料下载-名词说明(二十二)

山西自考网 发布时间:2015年01月05日
      1.产品大类:(又称产品线)是指产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售,或同属于一个价格幅度)的一组产品。
  2.产品项目:是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。
  3.产品组合的宽度:是指一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目。
  4.产品组合的长度:是指一个企业的产品组合中产品项目的总数。
  5.产品组合的深度:是指一个企业产品线中的每一产品项目有多少个品种(如大小、口味等)。
  6.产品组合的相关性:是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。
  7.向下延伸:是指企业原来生产高档产品,后来决定增加低档产品。
  8.向上延伸:是指企业原来生产低档产品,后来决定增加高档产品。
  9.双向延伸:是指原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后,决定向产品大类的上下两个方向延伸,一方面增加高档产品,另一方面增加低档产品,扩大市场阵地。
  10.品牌:也就是产品的牌子,它是销售者给自己的产品规定的商业名称,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用做一个销售者或销售者集团的标识,以便同竞争者的产品相区别。品牌是一个集合概念,包括品牌名称、品牌标志、商标。

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