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2015年00058市场营销学复习资料下载-名词说明(二十六)

山西自考网 发布时间:2015年01月06日
       1.无牌产品:是指在超级商场上出售的无品牌、包装简易且价格便宜的普通产品。
  2.品牌阶梯(Brand Ladder):即自己最偏好的品牌位于阶梯的最上层,随着偏好程度的递减,个个品牌的阶层依次降低。
  3.品牌均势(Brand Parity):即在消费者看来,所有品牌都是一样的。他们愿意购买本周正在出售的任何可接受的品牌。
  4.个别品牌:是指企业各种不同的产品分别是用不同的品牌。
  5.统一品牌:是指企业所有的产品都统一使用一个品牌名称。
  6.分类品牌:是指企业的各类产品分别命名,一类产品使用一个牌子。
  7.企业名称加个别品牌:是指企业对其不同的产品分别使用不同的品牌,而且各种产品的品牌前面还冠以企业名称。
  8.品牌扩展策略:是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,包括推出新的包装规格、香味和式样等。
  9.多品牌策略:是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。
  10.企业形象识别系统(Corporate Identity System,简称CIS ):是指将企业经营理念与精神学问,运用整体传播系统(特别是视觉传播设计),传播给企业周围的关系或团体(包括企业内部与社会大众),并使其对企业产生一致的认同与价值观。换言之,也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作,以展现企业个性,突出企业精神,使消费者产生深刻的认同感,从而达到促销目的的一种设计。它由以下三个方面的因素构成:经营理念识别(Mind Identity,简称MI),经营活动识别(Behavior Identity,简称BI)和整体视觉识别(Visual Identity,简称VI)。

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